网站运营 | 站长学院 | 技术文档 | 成语 | 歇后语 | 桌面壁纸 | 帝国时代 | 代码收藏 | IP地址查询 | 生活百科 | 生日密码 | CSS压缩 | 用户评论

APP刷榜与边际效应

【 作者:纯银 更新时间:2012-12-10 | 字体:
[导读]刷榜是个很滥的话题<。首先<,我反对刷榜<。 有人辩解说<,这不过是付费推广方式,和打广告什么的难道不是一回事情么<<?一款刷榜的应用<,如果在第三方市场挂满广告<,也能达到冲榜的效果,只是刷榜的价格更低而已。难道价廉...

刷榜是个很滥的话题<<。首先,我反对刷榜。
 
有人辩解说,这不过是付费推广方式<<,和打广告什么的难道不是一回事情么<<?一款刷榜的应用<,如果在第三方市场挂满广告,也能达到冲榜的效果,只是刷榜的价格更低而已<。难道价廉也是罪?
 
我在微博上发起了这个话题的讨论<<,有人说<,刷榜制造虚假信息占据榜单<<,误导了消费者<,也损害了App Store的权威性<?<;褂腥怂?,劣质产品更愿意刷榜而不是打广告<<,污染了App Store榜单<。我觉得这些观点都不对<。
 
第一<,谁说劣质产品才刷榜?优质产品一样可以刷榜<<,难道丑男强奸是犯罪,帅哥强奸就是爱爱?第二<<<<,产品就算不刷榜,投入高额营销费用也能占据榜单<<,为什么把钱花在刷榜上就是虚假信息<,花在Banner上就是真实信息<?
 
这些想法一度让我感到迷惑,难道对刷榜的反感只是某种道德洁癖?
 
后来,我找到了“边际效应”的解释。
 
对于传统的营销方式来说<<,推广渠道是分散的,研究与利用不同的渠道,这是成本之一<。而各个渠道的用户又是相对恒定的,在某地投放广告一定时间后,效果会快速衰减,这是成本之二<。为了维系营销的新鲜感<<,推广的噱头与手法也得?;怀P?<,这是成本之三。
 
简单来说<,传统营销方式受到边际效应的影响<,推广是波段式的。比如针对新版本发布<,在10个渠道用5种不同的方式投入50万市场经费,2周后效果衰减得厉害<,就得停止投放,或开发新的推广渠道与方式。因为后者的成本高昂<<,所以推广2周冲榜成功后<,通?<;峒跎僭に?,等待下一个大版本带来新的推广题材,再进入下一轮密集推广<。
 
这样的波段起伏是正常的市场行为,榜单也随之快速更迭。再加上App Store对新应用的加权<,对老应用的降权,保持了榜单的活力。
 
刷榜就完全是另一回事情了<。App Store是这个世界上最大的应用分销渠道<,对比其他渠道<,它的用户量几乎是无限的<<,推广方式也是单一而有效的<。边际效应对App Store的影响远低于其他渠道<,这意味着可以在同一个地方,用同一种方式(刷榜),持续地投入市场经费<,换回稳定的上榜效果。
 
再直白点说<<,传统营销方式就像一个正常的游戏玩家,会困会饿会休息;而刷榜就像打金工作室<<,三班倒不停地刷金币刷装备。那么每小时的游戏排行榜上,毫无悬念<<,永远是工作室排在前面<。正常玩家心理不平衡了<<,也去买金币<<,让工作室越做越大<。到最后会变成什么情况呢<<?不刷榜谁都没法生存<。推广不再有技巧和波段<,就是简单粗暴的砸钱,钱多的笑到最后<。
 
那么<<,营销边际效应对市场秩序的调节,也就荡然无存了,完全由付费金额决定市场排名。以前受到波段影响,起伏升降频繁,较少营销费用而口碑绝佳的应用也有机会露头<<;近未来榜单则常年被付费应用占满<,预算不足的那就得去死!
 
麻痹的。
 
最近听到两条江湖传言,真假不知<<<。其一说<<<,几大刷榜公司坐下来谈,划分App Store的刷榜排期,从榜单第几位到第几位,星期一三五/二四六,都分得清清楚楚<,秩序井然<。其二说<,因为刷榜的应用太多,价格飞涨<<<,刷榜带来真实下载的CPA提升到了4块钱一个,和传统营销渠道相差无几<<,已不具备成本优势<。
 
涨价<<?这只是刚刚开始。
 
有人在微博上问我,你刷榜吗?我说应用都没上架<,我去哪里刷<<。他问那你准备刷榜吗?我不敢发毒誓<,谨慎地说<<,到了不刷榜就无法生存那一天<,我会跟<,但现在还没那么惨烈<。我宁肯付出更多的正常营销费用<<<,达到接近的效果<,只求心安。在“还有得选”的时候用破坏市场秩序的方式换来收益<<,我绝不干这样的事情<。否则<,宁肯回大公司受气<<,也绝不在自己还能做主的时候缺德<。
 
做自己厌弃的事情,变成自己鄙视的那个人,换回来的成功就像灾荒年间易子而食一样<<,固然饱餐一顿<,却心如刀绞。
 
感谢蝉小队的成员都理解和支持我<。骄傲比富贵更重要<。以我们的才能<,养活自己非难事<,但降低道德尺度去交换市场份额/下一轮融资/个人收入与江湖地位<<<,我觉得好丢脸<。当然<<,道德尺度不能推己及人,我不评价他人。相信冷笑着指着我说“市场上打不赢就找借口,踩着别人往自己脸上贴金”的人也不少<<。就像爱吃狗肉的一见爱宠人士就大骂装逼犯一样<。
 
各行各路便是。
 
最后第n次推荐新浪微博@AppStore刷榜那些事儿,猴哥很生猛,值得长期关注。
 
——————————

 
转载随意,但请带上我的微博地址……
http://www.chinawobo.com/cicada
 

原文:http://www.chinawobo.com/blog/static/7074376201211983248867/

友荐云推荐
  • 转载请注明来源:网站运营 网址:http://www.chinawobo.com/ 向您的朋友推荐此文章
  • 特别声明: 本站除部分特别声明禁止转载的专稿外的其他文章可以自由转载,但请务必注明出处和原始作者。文章版权归文章原始作者所有<<。对于被本站转载文章的个人和网站<<<,我们表示深深的谢意。如果本站转载的文章有版权问题请联系我们<,我们会尽快予以更正<。
更多
© 2014 网站运营 - T086.com(原itlearner.com)
  • 4月台州全市新建商品住宅成交3444套 2018-05-25
  • 河北盐山:“点、线、面”结合推进人才强县 2018-05-25
  • 北京市幼儿园年内完成全员培训 2018-05-25
  • 河南职业技术学院全国技能(导游类)大赛获佳绩 2018-05-24
  • Футбол -- Арены ЧМ-2018 -- Стадион Нижний Новгород 2018-05-24
  • 美媒:美国对华战略缺乏头脑 2018-05-23
  • 中国钢企布局沿海 柳钢瞄准东盟经济圈 2018-05-23
  • 2018的偶像元年是否只是一场美丽的谎言?偶像练习生创造101选秀 2018-05-22
  • 上海临港有个“儿童大学” 2018-05-20
  • 2017年世界大学学术排名发布 清华进前50大学学术排名大学排行榜 2018-05-20
  • 日本战犯侵华罪行自供 2018-05-19
  • 塑料污染让人痛心 世界最深海沟竟成“垃圾场” 2018-05-19
  • 男子因琐事杀害女友并分尸抛河 警方根据美甲破案嘉兴美甲死者 2018-05-18
  • 166名中国人在泰国操控中国股市被警方押扣审讯 2018-05-17
  • 消防车进商场——“小小消防员”的消防安全乐体验 2018-05-17
  • 微商货源 | 冠珠陶瓷 | 6688电视家官网 | 中康体检网 | 安徽极热网 | 北京赛车开奖号码 | 快猴网 | 迪威乐云商devmsn | 易奇八字 | wwe美国职业摔角 | 八字算命 | 河南旅游景点大全 | 冠珠陶瓷 | 广东旅游景点大全 |
    RunTime:8.05ms QueryTime:7